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长乐分公司应用“互联网+”微信小工具助力品牌精准营销

来源:本站

作者::陈超颖

更新:2018/9/7 17:40:06

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为推动品牌营销向“以消费者为中心”营销模式转变,近日,长乐分公司积极运用“互联网+”模式,开发“新品预约”微信小工具探索“为市场找客户,为客户找品牌”精准营销路径。

据悉,“新品预约”微信小工具是面向卷烟消费者一款在线预约服务平台。有购买意愿的消费者可微信进行在线预约:填写预订规格、预订数量、预订日期、拟取货烟店、消费者姓名及联系电话等信息。零售客户或营销人员根据登记预约信息在“拟取货烟店”到货日前一天,通过电话、微信等形式告知预约消费者何时何地可以购买取货。这项工具的应用,一方面对于零售客户可以精准锁定新品消费者,并根据预约订单进行货源需求提报;另一方面可以增加消费者购买体验,避免因卷烟缺货而扑空现象,这是长乐分公司“按订单组织货源”的落地和实践。

期间,该司通过零售客户品牌宣传会、消费者品鉴会、主题营销等平台将“新品预约”小工具传递给零售客户和消费者。该工具成功运用于“乘风启航”上市精准营销,长乐20家试点零售店在新品到货首日1小时内全部售罄。该微信工具对探索实践“以消费者为中心”营销模式起到了积极作用。

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